南方周末 今年中秋、国庆假期，恰逢“请3休13”的超长假期。
携程、同程等在线旅游平台的数据显示，中秋假期前一日及当日出发的跨城出行订单较今年端午同期增长18%。湖南接待游客904.22万，四川景区迎客408万，上海中秋当日接待游客277.38万人次。
而在人头攒动的各大景区里，往左走是这家店，往右走还是这家店，走到最后甚至会产生一种错觉：这里和家门口的景区，卖的好像是同一批东西。
与此同时，微博话题“现在的景区同质化有多严重”早已收获数千万阅读量，不少年轻人发现，景区越来越像，连景区里的伴手礼，也开始有了固定的“标准答案”。
其中最经典的，大概逃不过这“冤种三件套”。
第一件：护手霜。
一家采用小清新配色、正面墙上罗列着各种香味的护手霜店。截至2025年6月，该品牌已经在全国40余个城市开出150多家门店，在上海南京东路、成都春熙路、北京王府井等知名步行街都能看到它的身影。
365天生日花、十二星座、百家姓……小小一支护手霜，被做出了各种各样的“定制款”。
从“上海限定”到“北京限定”，再到各种城市专属包装，“限定”两个字精准捕获了游客“来都来了”的消费心理。
第二件：城市冰箱贴。
冰箱贴几乎已经成为旅行伴手礼中的“显学”。当游客兴冲冲地寻找一款真正属于这座城市的冰箱贴时，很容易就会发现，全国各地的冰箱贴，好像长得都差不多。
地标建筑，加几个大字，再配上一点地方特色元素。楷体字加地标建筑的组合尤其经典。
长城、故宫、布达拉宫、鼓浪屿……换一个城市，换一座地标，似乎就能重新生成一款“城市限定”。
第三件：文创雪糕。
文创雪糕则负责解决另一个问题：怎么让游客愿意为了拍照，先花这二三十块钱。
从最初的北京玉渊潭公园的樱花雪糕爆火，3天卖出4.7万根；到故宫博物院“脊兽雪糕”现象级出圈，微博话题阅读量近5亿，越来越多景区都推出了特色文创雪糕。
然而，造型是出片的，口味却是随机的。25元一个的清明上河图雪糕凭借哈密瓜草莓味让不少网友叫绝，兵马俑雪糕则因为加了花生酱而被觉得奇怪。
当然，除了经典的“三件套”，景区步行街里还有大量“伴手礼NPC”。同样一盒糕点，到了庐山叫“云雾茶糕”，到了井冈山就变成“红军糕”。
传说中的景区限定养生花茶也并不少见：包装换一版，名字换一个，仿佛就拥有了独一无二的地方身份。标价几元钱，称出来却需要大几百元，细看才发现几元钱仅一克。
于是，一趟旅行下来，真正让人记住的可能不是当地特产，而是自己到底花了多少钱。
年轻人不是不买了，是越来越会算了。
调查显示，有近五成的受访者都认为景区同质化严重，缺乏本地特色。排在雷同之前的，是价格。
59.2%的受访者都认为景区伴手礼“定价较高，性价比较低”，比“同质化严重”还高出近10个百分点。
同一支护手霜，市区专柜做活动时更便宜；同一个冰箱贴，电商平台上九块九包邮还包磁吸。景区里那点“错过就没了”的紧迫感，早就被比价软件拆得干干净净。
这些账，做设计的人可能比游客算得更清楚。一位自称是“牛马设计师”的网友称，一件文创从创意到上架，要闯过预算、审批、开模、打样、铺货好几道关，每一道都在削掉一点“本地特色”。最后能活下来的，往往是最不容易出错的方案。
在跟甲方的无限交涉中，楷体字加地标建筑的冰箱贴，也变得可以接受。
同时，“义乌制造”也为流水线般的景区伴手礼贡献了一己之力。义乌国际商贸城仅一区，主营冰箱贴的店铺就超过200家，是全国最大的冰箱贴产销中心之一。据不完全统计，国庆中秋假期前后，每天有超100万个冰箱贴从这里发往全球各地。
你在喀什古城买到的“帕米尔限定”，和你在鼓浪屿买到的“海岛风情限定”，很可能出自同一条流水线，只是换了一版贴纸。
不过，景区也不仅有千篇一律的伴手礼“三件套”，细心发掘总会有一些让人眼前一亮的设计。有人在回喀什的路上买了一个白沙湖透光书签。光线透过书签，流沙般的光影映在书页上，湖水的颜色也随之铺展开来。
也有人在云南古镇发现了一本以树叶作为封面的手账本。每一片树叶都不完全相同，也就意味着，每一本手账都拥有自己的样子。
人们想在景区买走的，往往不是一个写着这个地名的纪念品，而是在这一瞬间，和这一个地方产生的微妙的一点联系。
刘亦琛
责编 刘韵珊
网友看法
1、网友xhs就是女厕所：我去旅游，冰箱贴我会买，但不是在景区买，而是回来之后再网购。冰箱贴贴冰箱上，你经常会看到，时不时会想起旅游的时候，做纪念品很不错，但真没必要在旅游景点买
2、网友顽石UFO：走到哪儿都逃不过“我在xx很想你”、“想你的风吹到了×ד和“长沙臭豆腐”、“竹筒奶茶”，这就是国内景区烂大街的旅游同质化现状，你去哪里都一样[呲牙]
3、网友甄凯玉：年轻人不是舍不得花钱，而是拒绝为虚高溢价买单。
4、网友问鼎灬天下：烤猪蹄，烤面筋，臭豆腐，奶茶，古镇，古装拍照，打铁花，我在**很想你，想你的风吹到了**，放假哪也不想去···
5、网友鸿日闻说：冰箱贴还不错有纪念意义
6、网友心往一处想劲往：以前中档景区都是臭豆腐，绿豆糕，烤面筋，鱿鱼串
7、网友机智的葡萄：别的我不知道，护手霜真的很可怕。那次社区活动就是教做护手霜，我才发现既没有甘油，也没有凡士林，只是几种化学物质按比例混合在一起就成了。不说护手，不伤害就不容易了，成本非常非常低
8、网友无仙像魍：全球购的年代 除了违禁品跟特殊药品 啥不能从网上买啊
9、网友金秋里飞舞：冰箱贴我都是，看好同款同厂家，然后拼多多下单，包括香港澳门的也是，还省去了来回携带，直接包邮到家
10、网友徒步旅行886：你吃的油泼面、扯面、拉面、馒头、面包、囊、大饼……说白了都是小麦粉的不同做法……
11、网友紫色猫耳朵：不要只说国内的同质化，国外的冰箱贴也是义乌商贸城生产的。你从国外买的5刀10刀义乌也就几块钱出厂价，但问题是，工厂一个不卖啊！零售只能是哪里有卖哪里买，有些设计网上买不到。我自己就是义乌的，出去旅游碰到特色的设计，必须买。
12、网友溪边捞鱼虾的喜悦：[笑哭]刚拍的，坐船一小会，排队一小时多，现在都是主题乐园的感觉
13、网友大姐姐在北京：冰箱贴和文创雪糕我一般不买，主要是买过了觉得不值，绿豆糕和牛轧糖可以在网店下单，好处是不需要拿一路，从网上寄回家肯定能比我先到，一点不耽误回来送人，东西都是一样的
14、网友山野大厨海小呆：十年前在八达岭买过一个竹雕长城书签，十块钱，现在都盘包浆了
15、网友园中逗鸟趣无穷：近几年旅行去了不少古镇，在贵州苗寨整条街都是各种商店，当地人戏称这条街叫“苗寨义乌”。其它古镇也一样，都成了小商品一条街，古镇原本的风貌荡然无存。 上月到杭州的龙井村，想着找个茶农家沏杯茶，顺便与当地人聊个天儿。到那一看哪有什么农家，路边都是各种茶馆，档次挺高。可能是赶上淡季，绝大部分茶馆都大门紧锁，路上只遇到和我一样迷失的小两口。好不容易走到十八棵御茶树那，还得买票才能看。 从此我对古镇兴趣全无，下决心再也不去古镇了！
16、网友嚼咖啡：一直以来购买旅游手办：在当地玩时先考察，临回家前在京东买吃的，在拼多多买冰箱贴、特色玩偶等等。这样不仅花钱少，还不用回家时大包小包的拖累。
17、网友猫头鹰智能网页订阅：文章里那句"最后能活下来的，往往是最不容易出错的方案"，算是把原因说透了。景区主街上的伴手礼要过审批、开模、铺货好几道关，能批量铺的才进得去，所以越标准化的越常见——义乌一区两百多家冰箱贴店就是这个逻辑的结果。反过来，白沙湖书签、树叶封面手账那种"每本都不一样"
18、网友罗北瓯：现在各种景区如同满地“古镇”一样，同质化严重，门票景区交通车经济已经落后淘汰，继续不断创新引流，而且难以模仿才能持续发展。毕竟消费降级的情况，可能还会维持一段时间，让游客开心花钱确实有难度。
19、网友鹿嘎游记：食物三件套：烤肠，爆米花，煮玉米。冷饮三件套：雪糕，可乐，矿泉水
20、网友城市歌者：想想节假日需要出门旅游的概念是谁植入大家脑中的。[看]
