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飞光｜香港理工大学计算机博士

年还没到
，
钱已经花出去了
。


这几天身边不少朋友都在忙同一件事
，
给全家人订春节出行的机票和酒店
。
有人带父母去三亚过暖冬
，
有人带孩子去哈尔滨看冰雪
，
有人干脆请几天年假凑出半个月跑一趟东南亚
。
今年春节从腊月二十八放到正月初七
，
足足9天
，
别小看多出来的这一两天
，
从各平台数据来看
，
今年春节的消费热度已经远超去年
。


去年春节8天假
，
全国出游5.01亿人次
，
花掉了6770亿元
。
今年还没放假
，
众信旅游的数据就显示计划出游人数同比激增了300%
。
数字很热闹
，
但我更想聊聊这些数字背后的东西
。


（图源网络）

多出来的这两天
，
花钱的逻辑变了

做财经分析有一个常用概念叫边际效应
，
放假这件事也适用
。
假期只有5天
，
刨掉路上的时间到了地方可能只能待两三天
，
行程安排得跟赶场一样
，
住的酒店也凑合一下就行
。
但假期拉到9天
，
哪怕花两天赶路
，
到了目的地也还有六七天可以慢慢待
。


你就会想订个好一点的酒店
，
带孩子安排几个体验项目
，
消费层级自然就上去了
。


数据也在验证这个判断
。
中国旅行社预测报告显示今年春节用户人均出游5.9天
，
比去年多了1.1天
。


飞猪数据显示高星级酒店预订量同比涨了将近70%
。
央视网报道亲子家庭的主题乐园酒店预订量同比增长超过九成
。
周边游自驾占比超过85%
，
画面很清楚
，
大量中年人开着自家车带上老人孩子找个地方好好住几天
。
这种消费的客单价和以前赶景点的花法完全不在一个量级
。


2026春节旅游消费趋势进行预测分析（图源新华网）

逛庙会赶大集
，
年味才是最硬的消费力

假期变长带来了消费量级的提升
，
但我觉得今年更值得关注的变化是花钱的方向
。


飞猪数据显示
，
包含民俗观演和非遗手作体验的旅游产品预订量同比增长超过四成
。
泉州、景德镇、佛山这些有非遗底蕴的城市
，
春节期间酒店预订量大幅增长
，
潮汕地区近半个月搜索热度涨了超过100%
。


前些年大家追网红打卡地
，
拍张照发朋友圈就算来过了
，
但网红效应来得快去得也快
。
逛庙会、赶大集、看灯会、学非遗手工这些事不一样
，
根植于春节传统
，
每年都有人愿意参与
。


我的判断是
，
年味经济的消费黏性远强于网红经济
，
对40岁以上的群体来说
，
带孩子体验非遗手工、陪父母逛年货大集
，
这种体验的情感价值远超门票本身的价格
。
文旅市场真正可持续的增长引擎
，
正是这种复购率极高的文化消费
。


（图源网络）

假期经济学的真相

不止如此
，
如果我们把视角拉高一些可以发现
，
假期制度的调整背后有更深的经济考量
。


发放超3.6亿元消费券（图源中国政府网）

今年春节文旅部启动了全国消费月
，
各地举办大约3万场次活动
，
发放超3.6亿元消费券
。
但3.6亿对全国消费体量来说是杯水车薪
，
真正起作用的是假期制度本身
。
去年中国GDP突破140万亿元
，
消费对经济增长的贡献率达到52%
，
消费已经是拉动经济的头号引擎
。


这个背景下
，
假期每多一天都不只是让大家多歇一天
，
它实际上是在给消费创造时间窗口
。
有时间才会出门
，
出门才会花钱
。


其实回看历史
，
假期制度每一次调整都能直接拉动消费
。


1999年国务院设立黄金周制度
，
当年第一个国庆长假7天时间全国就出游了2800万人次
，
旅游收入141亿元
，
占全年旅游总收入的二十分之一
。
此后黄金周年代旅游收入和人次的年均复合增长率分别达到13.6%和11.7%
。


2008年增设清明、端午、中秋三个小长假之后
，
旅游收入的年均复合增长率进一步攀升到18.6%
。
有学者做过模型测算
，
在其他变量不变的情况下
，
假期每增加1天
，
人均旅游花费会增加210元
。
这个数字乘以几亿人的出游基数
，
拉动效应非常可观
。


再看国际比较就更能说明问题
。
中国法定公共假期13天
，
跟主要经济体比并不算少
，
但如果把带薪休假算进来差距就很明显了
。


调休凑出来的9天假当然会被吐槽
，
节后连上好几天班确实让人疲惫
。
但换一个角度想
，
如果未来能在增加法定假日总量上再往前迈一步
，
同时把带薪休假真正落实到位
，
消费潜力的释放空间远比发几轮消费券大得多
。
毕竟道理很朴素
，
老百姓不是不愿意花钱
，
是需要时间花钱
。


二月假期（图源国务院客户端）

等节后官方公布数据
，
破纪录大概率没有悬念
。
但数字之外更值得期待的是
，
假期制度还能不能继续往前走一步
。


从赶景点到住下来
，
从拍照打卡到逛庙会学手艺
，
消费结构已经在变了
，
现在缺的就是给老百姓更多可以安心花钱的时间
。


参考来源：

中国政府网：2026年全国春节文化和旅游消费月启动 将发放超3.6亿元消费券

新华网：中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》

央广网：春节旅游市场新观察·品质化、复合型体验成2026年春节旅游消费鲜明趋势

新华网：大数据观察2025年春节假期：旅游市场火爆
，
中外游客共赏“非遗版”春节

#头条精选-薪火计划#

网友看法

1、网友快乐的菠萝UU：今年的春节假期挺人性温情的，大年三十前一天放假，可以从容的回家打扫卫生、购物，准备年货，然后美美的过节[比心][赞][赞][赞]

2、网友用户能坚持多久：严格执行8小时工作制，增加就业，减少内卷，经济一下就搞活了

3、网友程云兮：这个多出来的一两天假就像两三年一遇的中秋国庆连休8天长假一样，别小看这一两天，人们可以去更远的地方玩，订单也会增加更多。

4、网友Lin141022076：主要是去年至今股票涨了，老百姓手上有钱自然就敢于消费了。美国的股市涨了十几年

5、网友文道八方：旅游不产生任何财富，只是财富再分配，有钱人通过旅游获得情绪价值，同时把钱分给社会和底层，这是财富的存量转移。对一个大国来说，还是要依靠制造业，产出产品的劳动才能创造财富增量

6、网友向慕：朋友们中陪父母过年的少了，出去游玩的多了

7、网友慧萌网：去年5亿，今年增长300%，那今年多少人

8、网友知情达理饭团URE：什么时候给农民工，零活就业者带薪休假会带动更多的消费，放再多的假也只是给一少部分人的福利(必须是全民)，

9、网友一丝不苟苹果vz：有钱人还是多的。

10、网友夜风轻起：长假坚决不出门，去哪里都是人挤人，酒店机票死贵死贵的[捂脸]

11、网友丰盛仪：杜绝周末加班，严格执行每天工作八小时制，这样就减少了内卷，时间多了就拉动内需消费。

12、网友趴在边缘看世界：九天没效果就放半个月[笑哭][笑哭][笑哭]

13、网友风中写诗的灵感者：……过春节，放长假，出国旅游，高消费……这是给income,高的人ready,跟ordinary people,没关系……普通人，只能在家待着……吃顿饺子……炖点排骨吃吃……顶多了……顶多了……no interesting

14、网友棚下静享清闲：终于让过除夕了

15、网友嘚吧哆的吧多：春节应法定放5天，十一放三天，五一放三天，这样能拉动经济。

16、网友淡泊大叔：生产过剩的时代延长假期确实可以实实在在的拉动经济发展，增加生活质量，几乎可以说百利无一害，希望国家转变思想，发力落实假期经济，大力落实带薪假期，再进一步增加假期！

17、网友高冷船帆O9：最好能在每年的十一月、十二月调出2天时间加到春节假日里，这样即可避免节后加班时间长又能使春节假日始终保持9—10天这样一个良好的循环。

18、网友微笑扑克qk：有钱人出外旅游，普通人在家休息，如果普通人变得有钱了，也会出去潇洒走一回。

19、网友九州万里行：我这几年春节预算都是100元，没用完过，从不去凑份子凑热闹，平时才出去，不当冤大头。

20、网友守犀平论：怎样提振消费？在假期上动脑筋、找方法，是现代假期观与消费观创造的新范例！