【本文仅在今日头条发布
，谢绝转载】

本文作者：符亚威｜前媒体记者、现财经自媒体人

前段时间“跌跌不休”的茅台酒价
，突然“绝地反击”
，开启反转上涨
。

根据“今日酒价”
，2025年12月29日
，散装飞天茅台价格为1560元/瓶
。

而此前12月12日
，散装飞天茅台价格曾跌到1485元/瓶
，跌破了1499元/瓶的官方指导价
。

随着近期的市场风向和贵州茅台的主动调整
，未来恐怕再难看到“超低价”茅台了
。

现在有一个异常清晰的信号：茅台绝不坐视价格体系崩盘
，有决心也有能力维护渠道的稳定和健康
。

茅台年底调控：精准投放＋节奏调节

不久前
，传出茅台酒“控量”的消息
，以及一份茅台产品供应及结构改革的文件成为近期白酒行业热点
。茅台方面明确网络流传的文件为“假”
，并表示茅台不会进行“一刀切”的决策
，市场工作以需求驱动、渠道韧性保护为主
，各产品都以终端动销情况科学、精准把握投放节奏
。

据澎湃新闻从茅台经销商处获悉
，“控量”政策主要涵盖短期减负和中长期结构性改革
，其中中长期结构性改革的核心为大幅削减非标产品配额
。

多地茅台经销商表示
，随着年末消费需求增长
，为满足消费者需求
，500ml飞天茅台没有减量且正常发货
，部分非标产品削减额度
。有上海经销商表示
，“近期收到茅台方面通知
，针对不同产品进行‘精准投放＋节奏调节’
，从而减轻经销商在年底的压力
。”

然部分网络流传的文件被指不实
，但茅台主动的渠道治理和需求引导
，如同一剂强心针
，显然有效提振了市场的信心
，有利于茅台酒价格的反弹
。

2026年
，茅台不再使用“分销”方式

取消分销
，是茅台对渠道生态发起的一场“静悄悄的革命”
。

12月28日
，2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会召开
，茅台集团董事长陈华强调
，2026年要让市场更“稳”
，让产品价格跟随市场
，尽最大努力防止价格炒作
，要价格合理稳预期
。此外
，根据市场供需实际
，动态平衡产品投放量
，确保产品结构更加合理、稳固
。他还提到
，2026年不再使用分销方式
。

“2026年不再使用分销方式”有何影响？

过去
，茅台各省销售公司会以市场建议零售价的90%向代理商分销
。由于很多茅台产品（除500毫升飞天茅台外）的实际市场价格低于建议零售价
，这部分产品反而会让代理商面临价格倒挂
，形成隐性亏损
。因此
，取消分销方式
，实际上是为代理商减轻负担
。

为经销商减负
，最终有利于稳定茅台价格
。

经销商是价格体系的“护城河”
，砍掉负担
，为经销商“松绑”
，让他们能轻装上阵
，才能更有效稳住茅台的定价之锚
。

茅台为何要稳住价格？

价格是奢侈品的“命根子”
，一旦跌落神坛
，再想回去就难如登天
。

高端品牌的形象、消费场景中的定位以及消费者的固有认知
，在很大程度上是通过其稳固的价格体系来确立与维持的
。价格下滑直接冲击其作为高端品牌的定位
。

当散装飞天茅台一度跌穿1499元的官方指导价
，引发的不是一次普通的市场回调
，而是一场关乎品牌尊严、渠道信任和行业未来的全面警报
。

此外
，茅台打喷嚏
，整个白酒行业就要感冒
。​

作为中国白酒的龙头和标杆
，茅台的价格走势是整个行业的风向标
。其价格保持稳中有升的态势
，不仅对其他名优白酒价格具有带动作用
，更有助于支撑行业整体价格中枢
，避免市场陷入无序的低价竞争
。在当前白酒行业深度调整的背景下
，这一稳定信号显得尤为重要
。如果茅台价格失守
，很可能引发行业性的价格危机
，导致所有酒企陷入恶性竞争
。

因此
，茅台稳价
，既是为自己
，也是为行业守住价值底线
，避免“劣币驱逐良币”的局面发生
。

茅台价格体系的底层逻辑正在发生根本性的重塑
。

茅台集团董事长还表示
，尽最大努力防止价格炒作
，要价格合理稳预期
。

这意味着
，今后指望茅台价格就此一路高歌猛进直冲云霄
，恐怕也不现实
。茅台过去那种严重依赖投机和金融属性推高的价格泡沫
，正在被一点点挤出
。

未来
，更健康的茅台价格
，将更多地由其作为消费品的真实价值——品牌力、品质、社交属性来决定
，而不再是由黄牛和炒家手中的资金量来决定
。

网友看法

1、网友大团结酿酒：回光返照
，让黄牛党自己玩吧[大笑]

2、网友正大光明圆月kd：个人预测茅台会涨价

3、网友灿烂宇宙Kx：茅台-白酒市场的风向标
。

4、网友清新叶子tk：为什么要稳价
，几十元成本的东西卖三两百让大家喝得起不好吗

5、网友Doraemon06：有的
，兄弟
，有的[灵光一闪]

6、网友机智的喜鹊T6N：感觉又开始搞事了[捂脸][捂脸]

7、网友大美河山2022：涨个毛线

8、网友清新叶子tk：自涨自买
，自娱自乐吧