巨潮WAVE 文 | 老鱼儿
编辑 | 杨旭然
2025年11月21日，佳能在中国重要的打印机生产基地——佳能（中山）办公设备有限公司生产车间的流水线停止了运转。
三天后，员工们收到了正式公告：公司停止生产经营。
这个已经在中国深耕二十余年的厂区，曾被视为珠三角工人眼中的“铁饭碗”。如今，这个铁饭碗被砸得粉碎，而佳能打印机也开始逐渐成为中国市场里的一个“小众品牌”。。
佳能打印机并不孤单。实际上，日本制造退出中国市场在近些年已经俨然是一种常态：
几天前，日本养乐多本社宣布，已经在华23年的广州第一工厂于11月30日关停。而去年12月，养乐多已经关停了运营了20年的上海工厂。
今年8月，索尼Xperia官方微信公众号悄然注销，宣告其手机业务正式退出中国市场。
今年7月，三菱彻底退出中国市场，不仅整车不卖了，连与沈阳航天三菱合作的发动机业务也按下停止键。
这些曾经在中国市场叱咤风云的日本品牌，当初曾像中国制造的老师们一样，成为国内企业的竞相学习的标杆。
如今中国企业正在完成向高端领域的推进，日本制造在中国也到了最终谢幕的时间节点。
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01 清单
时间倒回2012年3月15日，佳能（中山）办公设备有限公司新厂区启用仪式在中山火炬开发区隆重举行。
其官网资料显示：新工厂于2010年开工建设，该基地以高端彩色激光打印机为主打产品，基地内不仅拥有超大规模厂房，还配备了运动场馆、电影院、电子阅览室、电梯宿舍楼等。
仅凭这样堪称豪华的厂区条件，就足以吸引无数打工人纷至沓来。公开资料显示，该工厂人数最多时，曾经超过万人。
同样在2012年，同在广东的广汽三菱成立，由广汽集团、三菱自动车工业株式会社、三菱商事株式会社三方合资经营，成为三菱汽车在中国市场开拓的重要举措之一。
此后，三菱汽车销量一路猛增。到2018年，广汽三菱年销量达到14.4万辆的历史巅峰，仅欧蓝德一款车型就贡献了超过10万辆销量。
三菱发动机在中国市场有口皆碑，巅峰时期曾占据了国产车型的三成份额，包括吉利、长城、东风、北汽、东南、猎豹等都曾使用三菱发动机。三菱甚至有了“国产车教父”的称谓。
那几年，同样也是养乐多在中国市场高歌猛进的辉煌时刻。2012年，进入中国10年的养乐多，仅在广州的日销量就从最初的5.9万瓶飙升至290万瓶。到了2019年，养乐多在中国市场的日均销量已经达到760.9万瓶的峰值。
这些辉煌的成绩，如今都已成过眼云烟。
在佳能（中山）办公设备有限公司官网上，公司大事记还记录着2022年“累计生产1亿1000万台”的字眼。2022年之后，大事记就再也没有更新过。
到今年闭厂时，该公司的员工只剩了1400多人。
三菱的退出同样黯然。
2017年5月，航天三菱迎来第500万台发动机下线。在过去的2016年，其当年全年发动机在华年产量达到75万台，创历史新高。
但到了2024年10月，航天三菱的发动机下线数量才来到700万台。这意味着这7年多的年均产量缩水65%以上。三菱汽车也在经历了高光之后急转直下，2019-2022年销量分别为13.3万辆、7.5万辆、6.6万辆、3.36万辆。
2023年10月24日，三菱汽车宣布，三菱品牌汽车在中国的本地生产将终止。到今年7月22日宣布，三菱汽车又终止与沈阳航天三菱的合资合作关系，以及在该公司的发动机业务运营。这标志着，三菱在中国的所有业务均宣告终止。
养乐多虽然还没有退出中国市场，但黄金时代也已经结束。2024年，养乐多在中国内地最高日销量为443.9万瓶，相比2019年少了近四成。2025年，这样的颓势不改，前三季度财报显示，上海、广州两大业务主体销量分别为上年同期的81.1%和88.7%。
因此，一年之内养乐多相继关闭了上海和广州两家工厂，就显得顺理成章。
养乐多上海工厂
而这样在中国缩减规模甚至是需要彻底退出的判断，在日本企业中已经蔓延开来。
家电行业中，东芝早在2018年就将电视品牌授权出售，基本等同于撤离中国市场。就连最坚挺的松下，都传出了要在今年“考虑出售电视机业务”的传闻。
在数码领域，奥林巴斯于2018年关闭深圳工厂。
快消品领域的情况也基本类似。包括高端化妆品品牌MENARD美伊娜、日本高丝集团旗下品牌雪肌精、联合利华旗下Tatcha、资生堂旗下日本男士护肤品牌SIDEKICK等纷纷撤离。
02 溃败
很多人仍然对日本制造业企业的退出有想法，但可以明确的是，日本企业在中国市场的集体退场，并不是一场主动的战略转移，而是压力所迫下的断臂求生。
这种经营压力，有来自时代变迁和物竞天择下的无奈。如佳能（中山）办公设备有限公司公告闭厂的原因中，有提到如今中国无纸化办公的增加，导致如今打印机市场规模萎缩。
深圳奥林巴斯董事长、总经理小松享在《告部分员工书》中也写道，关闭深圳工厂首要的原因就是“2008年以来，随着智能手机的普及，数码相机市场规模逐渐萎缩，作为主力工厂的深圳工厂运转率降至顶点时期的20%。”
奥林巴斯数码相机曾是时尚潮品
但日本制造的集体退潮，更多的原因还是其在中国市场的竞争力下降。
而这种竞争力的下降，首要来自技术落差的消失。
日本品牌在中国的集体繁荣期，恰逢中国本土制造的筑基期。那个时候，中国市场宛如一块未被开垦的土地，到处是蕴含财富的矿藏。但由于技术落后，中国企业只能干些“挖土刨坑”的力气活，日本企业却凭借技术优势到处攻城拔寨。
以打印机为例，在此之前真正能拥有打印机核心技术的国家只有美国和日本。甚至曾有观点认为，中国能造原子弹，但造不出一台好的大型打印机。
但如今，随着中国制造不断攻关，上述情况已经大为改观，打印机就是其中之一。中国成为全球第三个拥有打印机核心技术的国家，并且迅速在市场上平替国外品牌。
很不幸的是，佳能就是被代替的那个角色。
2010年，国产打印机在中国市场的份额只有16%。而到2025年前三季度，中国激光打印机市场本土品牌的份额为41.5%。而佳能品牌的份额已经下降至2025年前三季度的3.9%。
性价比劣势，是日企溃败的第二个原因。
养乐多所在的益生菌饮料赛道如今已人满为患——包括蒙牛的优益C、伊利的每益添、君乐宝的每日活菌等等的国产产品，都在以更高的性价比不断蚕食养乐多的市场。养乐多100毫升卖3元左右，而国产饮料350毫升只卖5-6.5元。
更关键的是第三点：日本企业的心态停留在了卖方市场，明显缺乏为中国做出改变的意愿。
三菱汽车在主力车型欧蓝德大卖之后，就一直改款吃老本，六年没出过真正的新车款。当中方团队提出开发加长轴距车型时，日方高管的回应是“三菱不需要为中国市场改变”。
三菱汽车老款欧蓝德
养乐多也面临了同样问题。近年来无糖已成为中国饮料市场的大趋势，GlobalData数据显示，2023年中国低糖饮料增长39.6%。但养乐多始终坚持自己的高糖配方，未能适应中国市场变化。
日本企业在中国市场的固执，源于其根深蒂固的制造业优越感。日本制造往往可以给到消费者很好的产品，但也容易忽略消费者的需求，以及竞争对手更具差异化的产品策略。当某些行业进行跨时代变革的时候，对传统的固守就会成为掣肘企业升级的反作用力。
03 强势
将日本企业在中国的退场定义为“败走”，多少是有些片面的。仍需要清醒认识到，日本制造只是在中国市场遭遇挫折，其全球市场竞争力仍然相当强大。
例如虽然佳能打印机在中国市场衰落，但根据IDC数据，2023年全球打印机市场中，佳能仍占据22%的市场份额，仅次于惠普的35%。相比之下，中国品牌在全球市场的占比仍微乎其微。
佳能打印设备占全球市场22%
日本汽车行业的盈利能力，更值得中国车企为之侧目。2024年，比亚迪、长城汽车等18家主要上市车企的净利润总和不到800亿元，仅相当于丰田的三分之一。丰田每卖一辆汽车能赚2.3万元，而自主品牌平均单车利润不到其一半。
这意味着日本制造业在全球范围内仍具有强大竞争力。甚至从某种意义上来说，正因为日本企业在全球范围内广泛布局，才让他们对中国市场没有足够的敏感性，因而在专注本地市场且策略灵活的中国企业面前，显得更加迟钝和缺乏变化。
所以对中国企业而言，在家门口超越“老师”和“对手”确实是一个大成就，但这远非终点。真正的战场在更为广阔的全球化市场。
日本车企在全球市场仍有优势
在这方面，中国家电业已经做出了榜样。
中怡康数据显示，2020年国内冰箱、洗衣机、空调市场，本土品牌的零售额份额达到78%、71%、93%，外资品牌份额仅22%、29%、7%，中国本土品牌在家电市场已具有绝对优势。
04 写在最后
曾经象征着精密、可靠、工匠精神的“日本制造”光环，正在中国消费者心中逐渐褪去。
一个个熟悉的日本品牌，也在这个过程中逐渐成为我们的某些记忆。这正是中国制造赋予这个时代人们独特的体会之一，也是所有中国制造业企业、中国制造业工人的一个荣誉。
但这并非是所有故事的终点。对中国制造业企业来说，日本企业大规模退出中国不会是全球制造业的终局，而应该是另一个更加宏大故事的开始：中国品牌在全球竞争日本和其他国家的产品，最终站上全球经济商业舞台的最中央。
网友看法
1、网友森杰168：溃退这个词用的好！中文博大精深
2、网友测绘小帮手：我身边打印机还都是惠普佳能，国产41.5%的份额真是没想到。在打印机，汽车领域，国产还有很多路要走，希望不久的将来，这些领域能达到家电的市占率
3、网友renbo110：还是日本产品务实，货真价实，我还是喜欢日本的东西
4、网友魔法九把刀：希望国内的制造业取得成功是靠优质的产品、完善的售后、亲民的价格。而不是靠压榨员工和供应商取得的！
5、网友尘净318：国产家电是快餐消费，100年后也无法做到日本的品质！只要购买力允许，依然选日造，情怀只会养肥那些可恶的本土资本家。
6、网友李先生4627：这只是趋势，不代表现实。现实里国产货还是靠低价占领市场，因为高端市场不认
7、网友顶极春风K：虽然没在日企工作过，但我唯有感恩，并送上祝福[比心][比心][比心]
8、网友兔子十五：这三年买了两台佳能打印机，相继坏掉，打碎我年少时对日本制造的幻觉。
9、网友诗意百香果6b：我们的发展趋势已经恶性循环了市场经济被资本冲的是乱七八糟没有一个行业是良性循环的在这样的大环境下只能压榨劳动力减少支出大量使用机器人替代人工普通人的生存越来越难了
10、网友勇敢的暖阳xF：期待国产相机能取代日本相机？！
11、网友寒江雪：我们应该努力，不买日本产品完全是一种家国情怀，总不能天天粗制滥造，假冒伪劣随处可见吧！
12、网友大庆市周佳明：最应该制裁的是本田和丰田！
13、网友阳春白雪407：工人失业了[流泪][流泪][流泪][流泪][流泪][流泪]
14、网友自在的小赵生活记：支持国货
15、网友我们在看你们：20年前已经有人看透了，只要中国民营企业能造的产品，全世界其它地区的都不能和他竞争！
16、网友等风风雨等你：如果可以不搞合资，能像特斯拉一样独立入市！我们连一个能打的都没有！
17、网友墨家五彩：某些小家电，日产的质量好，价格比国产贵了10倍。
18、网友自在柑桔90U：卷死日本的优势产业，在国际市场上开展同质竞争，让小日本的产品没人买，让小日本喝西北风去，这样小日本就没力气与俺叫板了
19、网友睿智柳叶E9：其实就是卷不过国内这些资本家，国内资本家是压榨员工，想切一切办法来压榨。
20、网友灵魂驿站23：最应该制裁的应该是本田和丰田
