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。

茅台价格又双叒叕下跌了
。现在黄牛想出手都没人接
。

这事儿有多荒诞？

2022年春节前
，53度飞天茅台在终端被炒到3200一瓶
，黄牛说只要能拿到货
，一瓶净赚1000
。现在京东上不到2000就能买
。

茅台总共有三个价格
。

出厂价1169
。建议零售价1499
，但从来就是个摆设
。真正的市场价是黄牛和经销商炒出来的那个数
。

以前怎么玩的？

2016年产量将近4万吨
，配额跟金票子似的
，谁家有配额能在饭桌上吹半年
。买一瓶放两年就能翻好几倍
，酒变成了理财产品
，喝的不买、买的不喝
。

那时候经销商躺着赚钱
，黄牛囤货囤得比股市还猛
。

这两年出了两件事
，把局面彻底搅了
。

第一件
，茅台开始玩直销
。

天猫京东开官方店
，企业直供、线下直营铺开
，i茅台平台加大投放
，中秋还搞家宴套餐直接卖给个人
。以前那套层层加价被砍了
，普通人能绕过中间商直接买
，昔日的配货大佬变成了普通卖家
。

第二件
，产量翻番
。

2016年3.93万吨
，到2024年涨到5.63万吨
，销量翻了快一倍
。供给一上来
，社会库存就堆得吓人
。东西多了就不稀罕
，这是最简单的道理
。

本来是中秋白酒旺季
，结果今年中秋国庆双节都带不动
。

黄牛以为能低买高卖
，结果成本价2300多拿的货
，市场价直线往下掉
，直接从赚钱变赔本
。

那茅台厂自己亏了吗？

没有
。出厂价一分没变
，该赚的一分不少
。

真正亏的是中间商和囤货的
。

前几年高价囤货的经销商
，现在库存压得现金流断了
。

库存周转天数拉到近千天
，白酒行业平均存货周转要900天
，也就是一批货得摆上架子差不多三年才能出完
。

酒放着不动
，钱流不起来
，整个链条卡住了
。

但库存不是最要命的
，喝酒的人才是
。

50后60后喝不动了
。这两代人真懂酒也真爱喝
，曾经酒桌主力
。现在再好的茅台摆面前
，也得掂量血压和肝功能
。

90后普遍不喜欢白酒
。那股浓烈、烧喉咙的劲儿
，对他们没吸引力
。

00后？完全是另一个次元了
。茅台对他们来说
，象征着旧时代的威严和距离
。

茅台面临的
，或许不仅是库存压力
，更深层的是代际消费文化的断层
。

以前茅台是身份象征
。

饭局气氛全靠一瓶酒撑
。商务宴请、送礼办事
，茅台是硬通货
。

但现在？

反铺张浪费的政策一波接一波
，你请人吃饭抱箱茅台
，不怕被拍上网？禁酒令一出
，彻底堵死了灰色地带
。

现在聚餐基本不见白酒
，连年会这种传统场合
，也变成果汁茶水的天下
。

年轻人价值观也变了
。

以前拼酒斗酒
，是权力地位的展示
。现在不喝酒
，反而是自律清醒的象征
。

朋友圈往年晒茅台的声音消失了
，换成“观望““再等等“
。“等等党”成了主流
，都在赌茅台还能跌多少
。有人调侃：“去年买茅台是投资
，今年是消费
，明年可能就是日常了
。”

这心态转变
，反映出茅台正在从金融产品回归消费品本质
。

这就是商业的残酷
。

当一个东西的价值完全建立在稀缺性和符号感上
，一旦供给增加、文化变迁
，崩就是必然的
。

茅台现在面临的
，不是产品问题
，是整个商业逻辑的重构
。

它卖的从来不只是酒
，是社会符号
。符号被时代抛弃
，再高的香气也留不住人心
。

这就是茅台现在的真实状况
。

但我想说
，茅台会凉
，不会消失
。

稀缺性仍然是王牌
。茅台酒工艺决定了一年产能提升有限
。茅台依旧是中国白酒顶点
，仍有收藏价值、文化象征
。

只是这符号
，需要重新定义了
。

网友看法

1、网友51无愧于心：一瓶酒2000多
，按照半斤的量来说
，平均一个人喝酒一次1000元以上
，现在挣钱不容易
，我觉得不划算
，我喝酒但不会买这么贵的酒
。

2、网友活跃气氛3：我一个八零后
，非常讨厌白酒
，能不喝就不喝
。支持90后00后干掉白酒

3、网友程序员星飞：办公场所不能抽烟
，上班路上不能喝酒
。没办法

4、网友就是如此吧：飞天茅台的合理出厂价是299元
，零售价是499元

5、网友呦呦鹿鸣Tylm：真没人喝白酒了
，前段时日国庆节亲戚结婚
，我参加婚宴时一桌坐着九个成年男人
，喝白酒的只有四个人
，其它五个男人都只默默埋头喝饮料
。52°度白酒我喝了半斤多点
，回到家闹的我下半夜头痛欲裂
，凌晨四点直接趴在马桶上呕吐不止
。白酒害苦了我[流泪]
，以后我也不会喝了
。

6、网友小小小小姜：中国市值第一企业
，飞天茅台[赞]

7、网友上进的精灵Fm：还有香烟也快了
，小年轻抽烟的明显不如上一代多了

8、网友你不需要认识我：囤了飞天+生肖一共十来瓶
，不知道咋办

9、网友啃土大叔：是抛弃了吗？是被骗怕了！是被酒精勾兑酒吓着了！是没有真正的口粮酒！无从下口了！

10、网友書与劍：我82的
，从来不喝白酒
，咽不下去啊[捂脸]第一次喝酒是初二暑假
，和我一个发小哥哥一起喝的
，他家大人都不在
，哥给炒的菜
，吃的时候因为好奇就拿了一瓶高度白酒
，我俩喝完了
，一直睡到第二天早晨[捂脸]结果就是到现在我俩都不喝白酒
，我甚至啤酒都不怎么喝
，半辈子了没给山东饮酒行业做贡献
，非常惭愧[捂脸]

11、网友风树领顶：几十的成本非要几千来买

12、网友玉山8656：酒厂烟厂将大部分关闭
，因为喝酒抽烟大军都已进入老年了
，年青人大部分不抽烟不喝酒
。

13、网友金蛇郎君578：所为的神话
，只是那帮贪官喝贵的
，酒
，是不值那价值的！！！

14、网友乐天派高山NA：可以说
，茅台从来都没有赚到老百姓穷人钱
，挣的是公款和富人的钱
。现在反腐败了公款宴请少了
，富人也不喝了
，茅台掉下来这是必然的
，一瓶酒一斤高梁的事卖几千块神了
。

15、网友悠闲射手：以前提拔干部
，酒量也是一个衡量标准
。 现在有了禁酒令
，白酒基本没人喝了
，以前经常喝酒的我
，现在顶多来一杯红酒
。

16、网友光荣的小克：我年轻时候也不喝白酒
，时间长了
，发现还是白酒好

17、网友三国AI职场故事：茅台的“身份滤镜”碎了！年轻人宁喝酱香拿铁也不碰白酒
，曾经的“硬通货”成了落灰摆件
，老派排面干不过新派体验
。

18、网友直率饺子dsw：很多人到医院看病
，医生东检查
，西检查
，最后问你抽不抽烟
，喝不喝酒
，如果抽烟
，他就说你的毛病都是抽烟抽出来的
，如果说是喝酒
，他就说你的毛病都是喝酒喝出来的
，这么一说
，那还敢喝酒啊
，现在年轻人抽烟的好像少去了
，喝酒的更少了
，所以烟酒的消费已经在走下坡路了
。

19、网友头条扫地僧：实话实说
，我快四十了
，至今喝过的白酒不足半斤
，压根不愿意喝
，都是逢场作戏陪长辈
，陪领导应付一下
，就当给嘴唇消毒了
，压根不会下肚
。而我身边的年轻人（本组同事近20人
，也没有特别嗜酒的）
。再过二三十年
，嗜酒的那部分嘎了之后
，中国白酒价格会下来
，酒厂会有几家倒闭
。后面的00-10后年轻人更是性情中人
，爱喝的不用劝
，不爱喝就不喝
，谁劝都不好使
。另外官场那套没了
，中国酒桌生意惨淡一半以上
。

20、网友分卫WADE：1.经济环境不好
，公款吃喝禁酒令查的严 2.渠道成本价格透明
，买家不上当 3.老一套酒文化在当今逐渐淡泊
，年轻人整顿酒场
，整顿宴请办事文化