新民晚报 昨（7月5日）晚，
阿里、美团上演外卖大战！
阿里加码500亿补贴，
美团反击！
离谱到什么程度，
点外卖几乎不花钱！
两个平台分别发放外卖大额券，其中包括“满25减21”“满25减20”“满16减16”等多张无门槛的外卖券。有网友抢到了平台优惠券在网上晒开心：“2元一杯的瑞幸真是炎炎夏日最佳解暑神器”“麦当劳的早餐只要7块，薅羊毛的快乐谁懂！”
甚至部分外卖还能“零元购”。
“这外卖大战再这么打下去，我要‘出栏’了！”有网友打趣道。
7月5日，随着优惠券发放，单量剧增，不断有用户涌入淘宝闪购、美团两大平台下单，导致美团一度“崩了”。随后美团回应：用户下单量突破历史峰值，触发了服务器限流保护。美团App小范围地区用户出现了短时服务异常，现已全面恢复，大家可以正常下单。在此期间部分受影响用户的优惠券，可延续至次日继续使用。此外，针对部分受系统影响短暂出现接单异常的商家，“我们将进行回溯，确保商家评分及后续排名等不受影响”。
单量究竟有多高？
据美团内网公布信息显示，截至7月5日22时54分，美团即时零售当日订单已经突破了1.2亿单，其中，餐饮订单已超过1亿单，占比超过80%。值得注意的是，就在当天20时45分，美团内网曾显示即时零售日订单突破了1亿。这也意味着，在2个小时的时间内，美团已产生了超过2000万笔订单。
为何突发外卖大战？
7月5日的外卖大战，可能源于阿里宣布下场加入外卖补贴引发。
7月2日，淘宝闪购宣布，启动规模高达500亿元的补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家，通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠，同时上线店铺、商品、配送补贴及免佣减佣等措施，促进商家生意增长。
有消息称，7月5日是阿里外卖的冲单日，目标是峰值订单超过美团，预计9000万到1亿单。另外，阿里外卖的目标是2到3个月后，整体订单和美团对齐。
而为了阻击阿里，美团也上线了大量的外卖优惠券。
高盛在最新研报中构建了三种竞争情形，以评估外卖配送和即时零售市场的未来格局。
情形一（基准情形）：假设美团成功捍卫市场份额领先地位。
基于用户忠诚度、配送网络优势和在低线城市的强势地位，美团将与阿里、京东形成5.5:3.5:1的市场格局。在此情形下，美团将牺牲短期盈利能力，外卖和即时零售业务的EBITDA单价分别降至0.7元和0元，但长期有望恢复至1.0元水平。
情形二：预设阿里巴巴通过持续500亿元投资获得重大市场份额。
凭借淘宝即时商务与饿了么整合后的协同效应，以及淘宝平台2倍于美团和京东的日活用户优势，双方将形成4.5:4.5:1的双寡头格局，京东仍为第三名。
情形三：假设京东凭借商户覆盖改善和15万全职骑手的投入，实现5:3:2的三方竞争格局。京东的外卖业务EBITDA单价将从2025年的-6.2元改善至长期的0.5元。
高盛分析认为，此轮外卖价格战的根本目标并非外卖业务本身的盈利，而是通过高频次的外卖服务获取用户流量，交叉销售至盈利能力更强的电商和旅行业务。
高盛预计，将外卖亏损视为营销支出的长期投资策略，将在2025年至2026年上半年给各平台带来近期阵痛，但可能在中期带来营销效率提升。
长期来看，随着竞争正常化，阿里巴巴和京东有望将用户获取营销支出重新配置至外卖补贴，在2027年实现适度盈利或盈亏平衡，从而提升GMV利润率。
你薅到羊毛了吗？
新民晚报（xmwb1929）综合话匣子、极目新闻、中国基金报、证券时报
编辑：唐梦葭
编审：周春晟
网友看法
1、网友宫舞123：淘宝闪购货真价实。天天都可以领到优惠券，而且都是大面值，美团真抠门少的可怜。京东登录过几次从来没有看到过优惠券
2、网友晚风听你说：哈哈，给朋友们提个醒哈~我个人认为这波外卖大战看似是消费者“薅羊毛”的狂欢，实则是平台间的补贴博弈。短期享低价便利，长期看，商家利润、骑手权益若受挤压，最终可能反噬消费体验，咱老百姓得乐呵着也留份清醒～[比心]
3、网友用户2552703007355：我没上车啊我没上车
4、网友这个网络的世界：这次市场局不坑声，不约谈了
5、网友宇宙之旋律：京东美团大战，优惠最给力的是淘宝[捂脸]
6、网友外向奶酪N9：医院开心了
7、网友轩辕：我是开店的，我只要看到订单我们到手的价格很低，我们就给小的，大的留给京东，京东对商家最友好，补贴都是平台出，不用商家出。饿了么和美团给的劵，平台出一部分，我们商家还要扣一部分，利润很低，甚至亏本。有时候忙一天没赚啥钱，不如关了。
8、网友荼靡0旧事：我去若拿出它来你们怎么认定，该删了[捂脸]
9、网友严家老三：昨晚搞了个华莱士0元汉堡[笑哭]
10、网友求生小小鱼：老百姓要的不是这种不正常的短时间内的优惠，要的是长期的细水长流，是买卖双方都赢的正常供需与正常竞争
11、网友杰风白一：套路是这样，刚开始免费，然后再是便宜，最后就是让你为了用劵而花钱，我老婆就是，刚才薅羊毛非常开心，买了一大堆东西没花多少钱，今天又买，昨天用的都是满25减22，满20减15，今天就用的满25减10，满15减7，感觉自己还是赚便宜，其实越来越少，后期就会把钱又吐回商家平台了，商家不是傻瓜，你盯着他的红包，他盯着你的钱包
12、网友忘情剑596：闪购确实有些杀伤力，因为你不需要外卖APP，直接在支付宝下单，这对我们这些从来不吃外卖的人有吸引力。当然还是第1单最优惠，我第1单7.8元，吃到的是价值14.5元的菜，但第2单问题就来了，优惠快速减小，跟直接点外卖没区别了，而且质量没第1单好。在买药方面优势大，我买了眼药水，就在我附近的店闪的，便宜了近1半，我看了单子是他们原价买来给我优惠的，我查了下最近的优惠价格还是保持住一半的，但超市类几乎没有优势。我觉得这种纯价格战，毫无意义，因为我们这些不爱吃外卖的人，捡了漏后，你以后没有漏了，我就不会再用闪购了..........
13、网友程老师【学习资料】：我美团怎么没有大额券？看了好几遍都没有，只有38-18的，
14、网友东京大屠杀：1分钱买的都是啥啊[捂脸]，我看和合谷肯德基麦当劳根本就没有
15、网友万古见闻：哈哈哈，这神仙打架，也就能拍个奶茶了，好像买水果之类的又不给优惠券，奶茶都是些化学勾兑，当然便宜[笑哭]
16、网友141414vvvv：平台烧得起钱，商家烧不起钱，基本每单都商家没得赚，商家赚不到钱，大面积倒闭，员工失业，请问这个形势没人管吗？不是要保就业吗？？？@央视新闻
17、网友㉿宝：一开始是京东最便宜，现在是淘宝闪购最便宜。美团从头到尾都是躺平的，压根就没参与[看]
18、网友明天你好159124439：京东跟美团打完，阿里打，阿里打完，京东再上！哈哈哈，有兵法的意思了[呲牙][呲牙]
19、网友合肥淮河路步行街：淘宝真牛逼[捂脸]天天25减16，最夸张一次25-24[捂脸]
20、网友猎奇木木：整的我现在点外卖，每次都要美团，饿了么，京东做对比[捂脸]
