大象新闻 大象新闻记者 申子仲
5月1日，浙江一家名为“胖都来”的线下购物商场开业，因商场名与河南“胖东来”相似，引发热议。胖都来方面公开称，“胖都来”一名取自于集团董事长的姓氏。“胖”寓意着丰盈、富足、美好。
5月3日，大象新闻记者多次尝试联系“胖都来”负责人未果。河南商业行业协会秘书长姜东辉接受大象新闻采访时表示，浙江胖都来蹭热度营销的痕迹太明显，“即便是向‘胖东来’致敬，这样起名字也不妥，最起码得征得同意吧。”
河南春屹律师事务所主任张少春律师则分析认为，“胖都来”构成侵权的可能性比较大，“胖东来”完全可以依法维权。
记者发现，河南胖东来许昌超市工作人员曾通过社交账号公开表示，他们已对胖都来相关情况进行取证，同时在胖都来开业前，即通过EMS的方式给胖都来公司邮寄了律师函，要求其整改。
胖都来解释：“名字只是符号，品质才是关键”
大象新闻记者通过企查查搜索“胖都来”，发现符合老板姓名与经营范围条件的，为浙江胖都来商业管理有限公司，成立于今年2月，注册资金1000万元，法人代表为都建明。地址位于浙江省嘉兴市海宁市长安镇文海北路。
5月3日，记者多次尝试联系法人代表未果。
对于这个名称，浙江“胖都来”则早在3月底便通过自媒体平台给出自己的说法。
胖都来方面称，“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的企业经营中，以确保产品琳琅满目、价格实惠、服务贴心。而“胖都来”一名取自于集团董事长的姓氏。该集团旗下盈都桥梁和盈都地产公司，参与建设了杭州多个标志性建筑。而胖都来不仅是线下商场，同时也为全职妈妈、素人提供了一个创收平台，为带货达人提供选品供应链服务。对于大家对胖都来的善意调侃，他们欣然接受，“我们更希望凭借商品和服务，把这些调侃转化为好口碑，毕竟名字只是一个符号，品质才是关键。”
根据媒体此前报道，胖都来工作人员曾介绍，胖东来负责人曾去河南胖东来学习考察过，十分认可胖东来的商业模式和企业文化，希望自己的企业也能向胖东来“看齐”。
网友热议：反对意见占主要声音
5月1日，浙江胖都来开业，有不少明星送上祝福视频，包括刘仪伟、叶璇、丁勇岱等等。消息一经公布，便引发了网友热议。
支持一方认为，胖都来能请来诸多明星发祝福，足见其实力，并非小商超的“山寨”之举。再者胖都来老板是抱着对胖东来认可、向胖东来学习态度才定的名，也足以说明其力争上游的诚意。而且胖东来的企业logo与胖东来差别明显，胖东来无须过度紧张，而由此惊动了法务部发函更是大可不必。
反对一方质疑其蹭热度。
不少网友认为胖都来明显是在蹭河南胖东来的热度和流量，“胖都来”与“胖东来”仨字重了俩，“都”字和“东”字发音相近，这个名字很容易让人联想到胖东来，进而引发混淆。况且胖东来从未走出过河南，忽然在浙江冒出一个胖都来，也极易引发河南胖东来快速扩张的误解。
相较而言，反对意见占据主要声音，不少网友搬出“雷碧”“白事可乐”“康帅傅”“农夫山贼”等“山寨名牌”予以调侃，有的则质问胖都来员工的薪资水准是否也要向胖东来看齐。
大象新闻记者注意到，由于4月26日浙江杭州又有永辉超市爆改胖东来模式，引来媒体争相报道。此次浙江嘉兴胖都来开业，不少网友闹了乌龙，将新开业的胖都来，说成了“杭州胖东来”。
业内评价：蹭热度痕迹太明显
“此次浙江胖都来开业引发的争议，既说明了河南商业品牌的强大影响力，同时也凸显了商业活动中品牌的重要性以及知识产权保护的必要性。”5月3日，河南商业行业协会秘书长姜东辉接受大象新闻采访时如是说。
“即便是向胖东来致敬，这样起名字也明显不妥，最起码得征得同意吧。”姜东辉说，在市场竞争中，只有坚持自主创新、打造具有自身特色的品牌，才能真正立足。“说白了，浙江胖都来如此起名，蹭热度营销的痕迹也太明显了。”
姜东辉举例，不久前的4月22日，2025全国知识产权宣传周活动在郑州举行，其中发布的案例就涉及到胖东来“DL精酿小麦啤酒”被模仿。该啤酒是胖东来2023年推出的自营品牌，因销售火爆，后被江苏一酒业公司委托山东代为生产一种名为“酒格原浆”的啤酒，其外包装与装潢与DL品牌相似。
该产品曾在全国多地线下销售，并在多家自媒体平台宣传推销，不少网友冲着胖东来的名气，买了“山寨货”。后胖东来以侵害著作权及不正当竞争为由提起诉讼，经郑州中级人民法院及河南省高院审理，判令侵权方立即“收手”，并赔偿受害方经济损失200万元。
律师说法：“胖都来”构成侵权的可能性比较大
对于此事，河南春屹律师事务所主任张少春律师分析认为，许昌“胖东来”属于国内知名的商业连锁超市，应当认定为“驰名商标”，依法也应当给予更广泛且严苛的法律保护，而“胖都来”与“胖东来”在商标结构、读音等多方面相似或近似，这很容易引发消费者的误解或混淆。
张少春认为，“胖都来”构成侵权的可能性比较大，“胖东来”完全可以依法维权。其法律依据为，《中华人民共和国商标法》第十三条：“为相关公众所熟知的商标，持有人认为其权利受到侵害时，可以依照本法规定请求驰名商标保护。”
《中华人民共和国商标法》第五十七条：“有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权：（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；
（二）未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的；
（三）销售侵犯注册商标专用权的商品的；
（四）伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；
（五）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的；
（六）故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的；
（七）给他人的注册商标专用权造成其他损害的。”
网友看法
1、网友朝气蓬勃的bilibili：浙江还干这事？
2、网友青春如此倔犟：那我是不是可以出一款手机。叫小蜜手机。
3、网友树的海洋891：工商核准了就可以。老百姓不会冲着店名去的，关键是商品质量，服务质量，商品价格等等。
4、网友八角楼一角：应该叫胖西来更好
5、网友3分钟冷眼观世：好的不学，尽学这些搞噱头，蹭热度的边。东西好，顾客肯定会上门，东西不好，你叫胖冬来都没用。
6、网友自在梦想家dh：不在乎名字，主要是你要学胖东来的企业文化和于东来的格局。
7、网友快乐好大的世界：我要是胖东来，直接去胖嘟来旁边儿开一个胖东来就完事儿了。
8、网友幸福的翅膀：https://m.toutiao.com/is/GfOAgGt1W9w/ - 胖都来？是要胖的都来吗？ - 今日头条 - 今日头条
9、网友假粉：当年中国乔丹品牌打官司事情还记得不？
10、网友寿险规划师刘普刚：恶心，胖都来解释：“名字只是符号，品质才是关键” 当你说出这句话的时候就已经没有品质了，商品的品质固然重要，但是做人的品质更重要！
11、网友漂移人生777：胖都来减肥有限公司已注册，敬请期待[捂脸]
12、网友摩天居士：不管有没有侵权，对于这种蹭热度的取名方式，打心底觉得这个老板不是在用心经营，商场也好不到哪里去。不去学人家对商品质量的把控，不去学对人家顾客的购物体验，却绞尽脑汁去钻空子。前几年还有好多家新开的生鲜超市叫河马鲜生，一大帮老头老太上当，这几年陆续的都倒闭了。
13、网友时光G漫步：丟浙江人的脸，好好做企业比什么都强，不好好做起什么名字都枉然。想走捷径没那么简单，时间是检验一切的真理。
14、网友A彬彬有爱：名字不名字的大家并不特别关心，如果全国的超市都把东来的经营模式 copy 全喽那才是真的对人民有利，对国家有利，对社会负责的大好事！[赞][赞]
15、网友育儿全集：相关审核单位也给通过，简直无语了！
16、网友超人：堂堂大杭州，竟有如此无耻无聊的企业？
17、网友鸿运当头WW：在这种山寨版超市会不会买到雷碧，王老古，娃呵呵等商品
18、网友睿智的无欲则刚：[玫瑰]东西好[玫瑰]顾客肯定会上门[玫瑰]东西不好[玫瑰]你叫【胖冬来】都没用啊！[玫瑰]【金杯银杯不如老百姓的口碑啊！】[玫瑰][玫瑰][玫瑰][玫瑰][玫瑰][玫瑰][玫瑰][玫瑰]
19、网友智者小红花U：太不耀脸了
20、网友一介平民者：蹭名碰瓷 杭州冒出胖“都”来， 冒名碰瓷“胖东来”？ 百姓眼里不揉砂， 早晚关门要歇菜！ [捂脸][捂脸][捂脸]
